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Le accuse di violazione del marchio di Weston , concorrenza sleale e violazione del marchio nei confronti di eBay, sia per i collegamenti sponsorizzati dai motori di ricerca che per la comparsa di risultati sponsorizzati sul sito eBay dal suo programma di riferimento, sono state tutte respinte dalla 3a camera del TGI di Parigi, nella sua sentenza del 26 giugno 2012. Il giudice si è quindi richiamato alla giurisprudenza comunitaria e ha riconosciuto a eBay il beneficio del regime di responsabilità degli host.
Il produttore di scarpe di lusso ha criticato il mercato online per aver utilizzato il suo marchio nelle pubblicità per promuovere i suoi servizi e per averlo riservato come parola chiave con i motori di ricerca. L’annuncio che includeva il marchio Weston si riferiva a ebay.fr, il cui operatore eBay AG è qui considerato l’inserzionista. Il TGI ha ritenuto di non aver leso la funzione di identificazione del marchio, che consente di garantire l’identità di origine dei prodotti. L’azione per contraffazione è pertanto infondata. Tiene conto della maturità degli utenti di Internet nella conoscenza del funzionamento di Internet. Ricorda che hanno molta familiarità con eBay e sanno benissimo che si tratta di una piattaforma per l’acquisto e la vendita di prodotti come le scarpe Weston.
Il tribunale ha respinto anche l’argomento di contraffazione del notorio marchio, avvalendosi in particolare della sentenza del 22 settembre 2011 della CGUE nella causa Interflora. Per il tribunale, la comparsa del nome Weston come parola chiave per la visualizzazione di annunci pubblicitari sui motori di ricerca che offrono scarpe di seconda mano è una questione di sana e leale concorrenza nel settore della vendita di scarpe. Di conseguenza, eBay ha agito per una “giusta causa” ai sensi dell’articolo L 713-5 del codice della proprietà intellettuale.
I giudici hanno inoltre ritenuto che eBay non avesse commesso atti di concorrenza sleale utilizzando il marchio nelle inserzioni contestate. A loro avviso, non costituiscono messaggi pubblicitari ingannevoli in grado di alterare sostanzialmente il comportamento economico del consumatore. Quest’ultimo sa identificare l’inserzionista ed è informato sulle qualità del prodotto venduto. Se gli annunci non indicano che si tratta di prodotti di seconda mano, l’utente di Internet è consapevole che eBay non fa parte della rete di distribuzione di Weston. Non è quindi ingannato.
Ebay ha offerto fino al 2010 un servizio di referenziazione a pagamento su cui è possibile prenotare parole chiave per generare l’aspetto di collegamenti commerciali su ebay.fr. Viene quindi accusato di aver diffuso annunci pubblicitari con il marchio Weston per la vendita di scarpe Vans o Dr Martens. Basandosi sulla sentenza Google/Louis Vuitton della CGUE del 23 marzo 2010, il tribunale ritiene che eBay benefici del regime di responsabilità dell’host perché Weston non dimostra che il marketplace abbia svolto un ruolo attivo tale da affidargli la conoscenza o il controllo di i dati memorizzati. Inoltre, ritiene che eBay non abbia commesso atti di contraffazione di marchi per imitazione perché non li utilizza nella vita professionale.
Grégory Damy , simpatico avvocato Diritto della proprietà intellettuale
